歐盟已對谷歌龐大的廣告業務發起反壟斷調查，聲稱該公司可能使競爭對手的服務處於不利地位，這使得品牌更難接觸消費者，出版商更難為其內容提供資金。
歐盟委員會周二表示，這項正式調查是在 2019 年開始的初步調查之後進行的，該調查將審查谷歌 ( GOOGL )是否通過限制訪問用戶數據用於廣告目的，同時保留此類數據供其自己使用來扭曲競爭。
歐盟首席反壟斷官員瑪格麗特•維斯塔格 (Margrethe Vestager) 表示：“谷歌收集數據用於有針對性的廣告目的，它出售廣告空間並充當在線廣告中介。因此，谷歌幾乎存在於在線展示廣告供應鏈的各個層面。”在一份聲明中。
“我們擔心谷歌讓競爭對手的在線廣告服務更難在所謂的廣告技術堆中競爭。”
谷歌發言人表示，該公司將與歐盟委員會建設性地接觸，“回答他們的問題，並向歐洲企業和消費者展示我們產品的好處。”
谷歌已經在美國面臨幾起反壟斷案件，其中包括聯邦政府提起的一起案件，該案件指控該公司在在線搜索和搜索廣告市場進行非法壟斷。
該公司約 80% 的收入來自廣告。在截至 3 月 31 日的三個月中，谷歌在歐洲、中東和非洲的收入總計 170 億美元，使其成為僅次於美洲的公司第二重要地區。
2019 年歐盟的展示廣告總支出約為 200 億歐元（240 億美元）。這是一項由谷歌和Facebook ( FB )主導的業務，歐盟監管機構已經對其進行調查，聲稱其使用數據給了它不公平的優勢。
本月早些時候，法國競爭管理機構對谷歌處以 2.2 億歐元（2.7 億美元）的罰款，理由是谷歌“濫用其在在線廣告市場的主導地位”，損害了競爭對手的平台和出版商的利益。
當局指責谷歌向其面向大型出版商的廣告管理平台 Google Ad Manager 提供“優惠待遇”。據監管機構稱，它通過支持自己的在線廣告市場 AdX 來做到這一點，在該市場中，出版商實時向廣告商出售空間。
改變其業務
作為與法國當局達成的協議的一部分，谷歌承諾讓法國的出版商更容易使用其數據並將其工具與其他廣告技術結合使用。該公司在 6 月 7 日的一份聲明中表示：“我們將在未來幾個月內測試和開發這些變化，然後在更廣泛的範圍內推廣，包括在全球範圍內推廣。”
Google 提供了多種廣告技術服務，在廣告商和發布商之間充當中介，以便在網站或移動應用程序上展示廣告。歐盟的調查將集中在多個令人擔憂的領域，包括使用其服務在 Google 或 YouTube 上購買或投放廣告的義務。
“公平的競爭環境對供應鏈中的每個人來說都是至關重要的，”維斯塔格說。
“公平競爭很重要——無論是廣告商在出版商網站上接觸消費者，還是出版商向廣告商出售他們的空間，為內容創造收入和資金。我們還將研究谷歌關於用戶跟踪的政策，以確保他們符合公平競爭，”她補充說。
據谷歌稱，在線廣告的競爭使廣告更實惠，降低了廣告技術費用，並為出版商和廣告商創造了更多選擇。該公司還表示，出版商在使用其產品時保留了約 70% 的收入，而最大的廣告商使用四個或更多平台來購買廣告。